Apple reduz investimentos em propaganda?

Afirma Leander Kahney, editor executivo da Wired.com e autor de 'The Cult of Mac', em entevista para BusinessWeek. O blog Apple 2.0 testou informalmente a idéia e analisou o lançamento, na semana passada, de dois novos comerciais do iPhone. Diz que a estréia dos filmes coincide com uma queda no interesse da imprensa pelo celular nas 2 semanas anteriores a entrada dos comerciais no ar (29 de julho a 11 de agosto) - veja o gráfico abaixo. Houve um pequeno aumento do buzz sobre o iPhone na última semana (12 a 18 de agosto), já com as peças em exibição.

Matéria original em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=78816

Usei essa notícia apenas pra citar um caso que aconteceu comigo por volta de jan/2004, em Campo Grande, MS. Estava no II ano de Comunicação Social e de férias em casa. A empolgação era tanta com relação a comunicação visual que sentia vontade de reformular todas as empresas que via. Numa dessas estive em visita a uma relojoaria de um velho amigo da família. Após solicitar o serviço de concerto do meu tic-tac disse: "Joel, porque você não faz um banner da sua empresa, um folder e uns folhetos?"
Acho até engraçado contar essa história porque parece aquelas coisas inventadas, mas não foi. Ele me olhou com expressão serena, mas firme e disse: "Não, Thiago. Comigo isso não funciona. Nunca fiz uma divulgação e não preciso. Minha publicidade é o boca a boca do pessoal. Além disso passo os dias cheio de trabalhos."
Aquela afirmação me assustou e me deixou muito curioso. Porque até hoje é assim... nada de comunicação e só contando com o boca a boca. Claro que esse fato não é nada "único" na área, mas que é incomum é.
A pergunta é: até que ponto toda essa orgaização de comunicação criada em cima da corrida chamada capitalismo pode ser contrariada e, mesmo assim, obter o mesmo êxito?!