in the rain

O super-poder da comunicação

2007-12-04T03:47:00.000-08:00

por Chico Lúcio e Adriana Lima

“Quem não comunica, se trumbica”. A citação de Abelardo Barbosa, o grande Chacrinha, permanece atualíssima e cada dia mais verdadeira. Quando o saudoso “Velho Guerreiro” falou isso, certamente já antevia o panorama alucinante que marcaria a história da comunicação, principalmente com o advento da world wide web (internet), há 11 anos atrás. O cenário virtual e o mundo na tela do computador trouxeram uma verdadeira revolução ao ato de comunicar. Tudo é rápido, mais ainda, instantâneo. Isso veio corresponder ao conceito vigente hoje nos meios de comunicação, aquele famoso “é pra ontem”. Sem dúvida, a internet se transformou numa ferramenta indispensável e extremamente útil nesta engrenagem imediatista.

No mundo moderno (em constante mutação), regido pela velocidade do pensamento e da informação, o avanço tecnológico e a virtualidade geraram uma nova cultura voltada para o consumo de bens materiais e imateriais, assim como uma atitude humana voltada para o imediatismo. Outro importante aliado da comunicação é o aparelho celular que, muito além de ligar as pessoas, trouxe também multifunções que agregaram novos valores a esta ferramenta. Vieram os notebooks e a comunicação não escolhe mais lugar para acontecer e ser registrada em milhões de teclados.

Basta um clique e ela sai voando até o seu destino. A cena digital nos trouxe o e-mail e os programas de mensagens instantâneas (blogs, orkuts, chats, etc). Tudo para romper as barreiras espaço-temporais. Se é que ainda existem barreiras na comunicação.

A jornalista Viviane Pascoal Dantas, em artigo publicado no site Observatório da Imprensa, adverte que o mundo virtual é altamente ambíguo. “Ao mesmo tempo em que visa romper barreiras, cria outras de cunho social, na medida em que todos têm acesso ao aparato tecnológico necessário. Ao mesmo tempo em que conecta virtualmente pessoas do mundo inteiro, acaba por afetar as relações pessoais cotidianas. Até pouco tempo, conversar com um amigo significava estar ao seu lado, olhar nos seus olhos e desfrutar do prazer de sua companhia. Hoje basta um toque no celular, um e-mail, um chat ou mensagens instantâneas. Certamente que, diante de todos estes meios, a linguagem sofre alterações e a mensagem pode fugir de seu contexto original. Assim a nova informação invade as ruas das cidades, a casa das pessoas, as relações comerciais, sociais e, principalmente, humanas”.

O desafio da humanidade - ressalta a jornalista - é usar a máquina sem se tornar uma, embarcar no mundo virtual e extrair o máximo de seus benefícios, sem esquecer das riquezas do mundo real: a natureza, a arte, o cenário construído pelas mãos dos homens, o sorriso de um amigo, a boa e velha conversa olho no olho, o prazer de ser e estar com alguém, de embarcar numa boa leitura, de caminhar com as próprias pernas. “Enfim, entrar na onda sem deixar que a essência humana se perca na emaranhada teia da tecnologia. Porque quando se está desprovido de consciência crítica e valores essenciais, deixar-se consumir por essa teia é tão fácil e fascinante quanto embarcar nela”, observa.

Nada contra nada e, muito menos, contra este mundo que caminha em velocidade impressionante, sempre focado na mensagem que integra toda a civilização virtualizada. Então fica aqui, no rodapé deste texto, uma reflexão em dois tons diferentes sobre o poder da comunicação: um afirmativo, outro interrogativo. A conclusão é sua:
Basta um clique.
Basta um clique?

Publicado originalmente em http://www.revistameioemidia.com.br/

www.bootb.com

2007-12-04T03:29:00.000-08:00

Estréia oficialmente no próximo dia 1º de janeiro uma das propostas mais simples e, ao mesmo tempo, mais revolucionárias do mercado publicitário dos últimos tempos. Trata-se do site BootB.com, que vai funcionar como uma central de briefings e de idéias.
Funciona assim: de um lado, as marcas expõem / postam suas demandas e orçamentos. Do outro, pessoas inspiradas, um simples cidadão comum, profissionais atuantes no mercado e até mesmo agências de publicidade enviam suas propostas criativas. Desse caldeirão, na proposta original, surgirá uma base de soluções em criação publicitária e de marketing em escala mundial, disponível em 12 idiomas.
O assunto começou a ser divulgado apenas hoje, em nível internacional, em 17 países diferentes. BootB é uma sigla para “Brands Out Of The Box”.
Os nomes por trás do negócio são os de Pier Ludovico Bancale, italiano com passagens pela J&J, Hill´s (Colgate-Palmolive) e L’Oreal, e Martin Lindström, conhecido nome do branding com clientes como incluem a Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald’s, Kellogg’s, Yellow Pages e Microsoft.
Graças a esta rede de relacionamentos, o BootB.com já nasce com empresas e organizações multinacionais postando briefings criativos desde o princípio, como Disney, Ferrero, Lego, Peugeot e Unicef.
A abordagem não deixa agências de propaganda de fora, mas deixa bem clara a idéia de suscitar o debate em torno do seu papel nos dias de hoje.
O desenho de negócio do BootB.com retorna 90% do orçamento disponibilizado pelo cliente para aquele que tiver a melhor idéia “contratada“. O site tem encriptação SSL para assegurar a integridade das propostas criativas enviadas. E o processo de registro fixa um contrato legal entre os criadores e BootB, dizendo que todas as idéias permanecem como propriedade dos criadores até que um cliente resolva comprá-la.
Confira !

Resumido de CCSP .

PARTICIPE

2007-12-04T03:22:00.000-08:00

Tá afim de um concurso? Não percaAs inscrições foram prorrogadas até sexta-feira, dia 7 de dezembro.
O Concurso Cultural “Nosso Melhor Calor” vai selecionar e premiar as cinco melhores expressões sobre calor humano. Saiba mais

Monster Brasil

2007-11-26T03:04:00.000-08:00

Famosa no mundo inteiro, especialmente no Reino Unido, ainda mais entre os profissionais de publicidade, a empresa Monster chega ao Brasil. Na promoção de lançamento, segundo a propaganda, todos os que se cadastrarem até 31 de dezembro no plano Basic (gratuito) serão promovidos ao plano Plus (R$ 200,00 ao ano).
Diferencial: talvez inspirados pelo sucesso do Orkut em terras brasileiras, o site aposta também na rede de relacionamentos aproximando o candidato da empresa de seus sonhos, através do contato com seus profissionais e selecionadores. Monster Brasil.

publicado originalmente em http://www.publicidadedesaia.blogger.com.br/.

Permitido copiar

2007-11-05T08:41:00.000-08:00

Bom... o objetivo primordial desse blog é falar sobre mídia digital, mas sabe quando você encontra coisas muito interessantes pra deixar passar? Pois é... esse texto é grande, mas passa rápido na leitura e fala de algo simples e direto. O título é "Como conquistar as pessoas" e quem escreveu foi o professor Reinaldo Polito.
http://economia.uol.com.br/planodecarreira/artigos/polito/2007/11/05/ult4385u39.jhtm

Apple Veícula Mundialmente Comercial Criado por Estudante

2007-10-30T12:31:00.000-07:00

No inicio de setembro, o estudante inglês Nick Haley, de 18 anos, criou um comercial para o iPod Touch através de um mashup com cenas do produto e a música “Music Is My Hot, Hot Sex” do Cansei de Ser Sexy.

O departamento de marketing da Apple assistiu o vídeo no YouTube e pediu para que a TBWA Chiat/Day, agência da companhia, entrasse em contato com o estudante. Resultado: um convite para produzir o comercial e veícula-lo na TV, incluindo Estados Unidos, Europa e Japão.

A versão da agência é praticamente idêntica a de Nick Alley, só alterando alguns detalhes de edição e utilizando material em alta-definição.

matéria original em: www.brainstorm9.com.बर

A Apple mostra a sua capacidade de interação com o consumidor, e a visão dos administradores da empresa ao produzir um comercial criado por um estudante.
O consumidor gera cada vez mais conteúdo, as empresas e agências de publicidade devem ficar ligadas nessa tendência.

HP Patrocina YouTube Project:Direct

2007-10-08T08:37:00.000-07:00

A HP está patrocinando o concurso YouTube Project: Direct lançado dia 7/10. O concurso também tem o patrocínio da Fox Searchlight.

Válido apenas para as pessoas acima de 18 anos residentes dos países: Brasil, Canadá, França, Itália, Reino Unido e Estados Unidos, incluindo o Distrito de Colúmbia, os interessados deverão inscrever seu filme na página do concurso até o dia 2 de dezembro. Um detalhe, o filme deve atender a três requisitos:

1 - Incluir a fala: “Exijo uma explicação para essas bobagens! O que você tem a dizer?”

2 - Mostrar o ato de passar uma fotografia de uma pessoa para outra; ou uma pessoa passando/transferindo uma fotografia para um dispositivo eletrônico (por exemplo, uma pessoa conectando uma câmera digital a uma impressora ou um computador).

3 - A personagem principal deve comportar-se como uma pessoa de mais idade que a faixa etária da personagem.

Além de divulgar o talento de sua mais nova garota propagada, Gwen Stefani e seu mais novo comercial, também encontra espaço para oferecer dicas relacionadas ao uso de seus produtos.

materia original em: www.publicidadedesaia.blogger.com.br

Mais uma vez a HP inova em suas ações publicitárias, o YouTube, apesar de seu sucesso, ainda é pouco explorado pela publicidade, e a HP abre espaço para várias outras iniciativas em utilizar esse hit da internet.

O Boticário pesquisa opinião dos clientes no orkut

2007-09-13T13:47:00.000-07:00

A revista Info divulgou em sua última edição uma reportagem sobre a iniciativa da rede de cosméticos O Boticário.
A empresa contratou a consultoria i.life especializada em vasculhar a internet a procura das opiniões sinceras divulgadas pelos clientes em sites de relacionamentos como o Orkut, e em blogs.
A empresa se vale das informações coletadas como referência em sua ações futuras, e ainda responde individualmente aos clientes que comentam na rede.

A iniciativa da O Boticário demonstra como a internet vem se tornando importante. A interatividade oferecidade pela rede além de ser fonte de informação para os clientes, se torna também fonte de informação e pesquisa para as grandes empresas.

Apple reduz investimentos em propaganda?

2007-08-21T11:02:00.000-07:00

Afirma Leander Kahney, editor executivo da Wired.com e autor de 'The Cult of Mac', em entevista para BusinessWeek. O blog Apple 2.0 testou informalmente a idéia e analisou o lançamento, na semana passada, de dois novos comerciais do iPhone. Diz que a estréia dos filmes coincide com uma queda no interesse da imprensa pelo celular nas 2 semanas anteriores a entrada dos comerciais no ar (29 de julho a 11 de agosto) - veja o gráfico abaixo. Houve um pequeno aumento do buzz sobre o iPhone na última semana (12 a 18 de agosto), já com as peças em exibição.

Matéria original em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=78816

Usei essa notícia apenas pra citar um caso que aconteceu comigo por volta de jan/2004, em Campo Grande, MS. Estava no II ano de Comunicação Social e de férias em casa. A empolgação era tanta com relação a comunicação visual que sentia vontade de reformular todas as empresas que via. Numa dessas estive em visita a uma relojoaria de um velho amigo da família. Após solicitar o serviço de concerto do meu tic-tac disse: "Joel, porque você não faz um banner da sua empresa, um folder e uns folhetos?"
Acho até engraçado contar essa história porque parece aquelas coisas inventadas, mas não foi. Ele me olhou com expressão serena, mas firme e disse: "Não, Thiago. Comigo isso não funciona. Nunca fiz uma divulgação e não preciso. Minha publicidade é o boca a boca do pessoal. Além disso passo os dias cheio de trabalhos."
Aquela afirmação me assustou e me deixou muito curioso. Porque até hoje é assim... nada de comunicação e só contando com o boca a boca. Claro que esse fato não é nada "único" na área, mas que é incomum é.
A pergunta é: até que ponto toda essa orgaização de comunicação criada em cima da corrida chamada capitalismo pode ser contrariada e, mesmo assim, obter o mesmo êxito?!

Iniciando as Atividades

2007-08-17T10:05:00.000-07:00

Lei Cidade Limpa veta avião da Gol com adesivo dos Simpsons ....

Esse é mais um caso onde a lei extrapola o que conhecemos por bom-senso. A Gol que adesivou um de seus aviões com alusão ao filme "Os Simpsons - O Filme", provavelmente não vai poder tirar a aeronave do chão por causa da Lei Cidade Limpa. Pelo menos não em São Paulo.
O Boeing 737 da companhia, com adesivo do Homer Simpson, poderá ser multado pela prefeitura paulistana caso sobrevoe, pouse ou decole na cidade.
Segundo Regina Monteiro, diretora da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), o avião da Gol "é um outdoor ambulante".
Comparando o caso ao dirigível da Goodyear que foi impedido de sobrevoar São Paulo devido a Lei Cidade Limpa, que diz em um de seus artigos: "considera como paisagem urbana todos os anúncios visíveis em aeronaves em geral e sistemas aéreos de qualquer tipo".
A ação no avião está atrelada a um concurso cultural, chamado "Eu Sou um Simpson de Verdade", onde os participantes concorrerão a um Xbox 360 e kits com brindes do filme, como uma máquina de Donuts.
Publicado originalmente em http://www.brainstorm9.com.br/

Notícia interessante e intrigante. Será que tem mesmo fundamento vetar uma publicidade como essa? Alguém já viu aviões no céu atrapalhando a visão de outros pilotos (seja de helicóptero, monomotores, asa deltas) ou mesmo dos pássaros por causa da publicidade escancarada na lataria? Então... eu encaro mais como uma criativa opção de veiculação. Como sou a favor da criatividade, tá valendo!

Vale ressaltar que essa foi mais uma das excelentes ações de divulgação do lançamento Simpsons, o filme.